Marketingkonzept

Ausgangslage

Die Leuze electronic AG Schweiz verfügt über keine eigenen Marketingressourcen vor Ort. Die Marktbearbeitung erfolgt hauptsächlich über den Vertrieb. Dadurch besteht die Herausforderung, die Sichtbarkeit des Unternehmens mit möglichst geringem Ressourcenaufwand zu erhöhen und gleichzeitig den Vertrieb wirksam zu unterstützen.

Zielsetzung

Ziel dieser Diplomarbeit war die Entwicklung eines praxisnahen und ressourcenschonenden Marketingkonzepts zur Steigerung der Marktpräsenz von Leuze Schweiz. Die definierten Massnahmen sollten mit einem minimalen Zeitaufwand umsetzbar sein und einen direkten Nutzen für den Vertrieb schaffen.

Vorgehen

Zur Erarbeitung des Konzepts wurden die bestehende Situation analysiert sowie interne und externe Einflussfaktoren untersucht. Anschliessend wurden verschiedene Lösungsansätze entwickelt, bewertet und miteinander verglichen. Die Auswahl der geeigneten Variante erfolgte anhand einer Nutzwertanalyse.

Ergebnisse

Die Arbeit empfiehlt ein integriertes Marketingkonzept, das digitale Marketingmassnahmen mit vertriebsunterstützenden Instrumenten kombiniert. Zu den zentralen Massnahmen gehören die verstärkte Nutzung von LinkedIn, die Erstellung kurzer Fachvideos, der Einsatz eines Demo-Koffers sowie die Entwicklung eines Onepagers für Kundengespräche. Die vorgeschlagenen Massnahmen ermöglichen eine nachhaltige Steigerung der Sichtbarkeit und unterstützen den Vertrieb bei der Marktbearbeitung.

Nutzen

Das entwickelte Konzept bietet Leuze Schweiz eine praxisorientierte Grundlage, um die Bekanntheit des Unternehmens zu erhöhen, potenzielle Kunden gezielter anzusprechen und den Vertrieb langfristig zu stärken.